한양도성 브랜딩

한양도성 Bi Design

디자인 기획, 개발

총 길이 18.627km의 역사문화도시 서울의 랜드마크인 ‘한양도성’은 현존하는 전 세계 도성중 가장 오랫동안[511년] 도성 기능을 수행했다. 조선시대 성벽 축조 기술 변천사를 고스란히 담고 있는 유산인 ‘한양도성’은 일제강점기, 6.25 전쟁 등으로 훼손, 훼철되었지만
성벽과 성문은 현재 70% 보수 복원을 완료한 상태이다. 우리의 역사와 사건을 담은 한양도성은 현재 서울시민뿐 아니라 외국인 관광객들도 꾸준히 방문하는 장소가 되었으며 유네스코 세계문화유산 등록을 추진중이다. 이러한 한양도성이 가진 가치를 표현하는 Bi를 개발했다.

2022. 04 - 2022. 06
사업명 : 한양도성 브랜드 [BI] 개발
주최∙주관 : 서울특별시 한양도성도감

현재의 한양도성은 고유한 가치를 뒷받침할 브랜드 정체성이 부재한 상태다. 현재 한양 도성이 가지고 있는
이슈를 정리하고 한양도성 브랜드가 가져야할 목표를 정했다.

‘한양도성’을 생각했을때 떠오르는 키워드를 적어내려가 그 중 브랜드 이미지로써 가져가야할 키워드를 추렸다.
추려낸 이미지 키워드를 한 문장으로 만들어 브랜드 가치를 제시한다.

브랜드 이미지 키워드에서 각각의 터치포인트를 생성해 브랜드가 가져가야할 배경, 본질을 이해하고 설명하며

최종적으로 브랜드의 최중요 가치를 정의한다.

한양도성 Brand Identity

‘한양도성’의 각 자음 ‘ㅎ’, ‘ㅇ’, ‘ㄷ’, ‘ㅅ’를 사용하고 한국의 전통색상인 오방색을 사용하여 브랜드 컬러를 적용했다.